Jednym z głównych zasad firmy jest wykorzystanie naturalnego materiału. Materiał jest samodzielnie projektowany i starannie dostosowywany przez producenta do potrzeb klientów. Podstawowym materiałem jest G-1000, który można znaleźć w prawie wszystkich produktach. To gęsta tkanina, która jest dostosowywalna do wielu różnych warunków klimatycznych. Można również spotkać się z materiałem 'bergshell', który jest wodoodporny, zrównoważony i ekstremalnie wytrzymały, oraz 'eco-shell', który jest odporny na wiatr, wodę i jest wysoce oddychający. Kolejnym zasadą jest zrównoważony rozwój, dzięki czemu produkty firmy są trwalsze, przyjaźniejsze dla środowiska i oszczędzają energię oraz zasoby.

Oferta producenta Fjällräven jest naprawdę zróżnicowana, niezależnie od tego, czy szukasz odzieży outdoorowej, plecaka czy śpiwora, z Fjällräven z pewnością się nie pomylisz. W szerokiej ofercie spodni, kurtek, swetrów, bielizny funkcjonalnej i innych dodatków znajdą coś odpowiedniego zarówno mężczyźni, kobiety, jak i dzieci. Specjalnością producenta są również plecaki KÅNKEN, które cieszą się popularnością dzięki swojemu oryginalnemu wyglądowi oraz wysokiemu komfortowi noszenia. Do wyboru jest wiele rodzajów plecaków, od klasycznych po dostosowane do noszenia laptopów, aż po artystycznie zaprojektowane produkty.